Et produkt bliver ikke bedre end sit koncept
Det er i de tidlige faser at de væsentligste egenskaber ved et produkt bliver bestemt, og dermed også hvor de fleste omkostninger bliver disponeret.
En velgennemført konceptskabelse optimerer forretningen og kan sikre mod at de efterfølgende faser i udviklingsprocessen afslører grundlæggende fejl eller mangler ved produktet.
Sikkert fra idé til produkt